Pas de doute, les marques de mode ont un temps d’avance sur les autres en matière de contenu éditorial. Il n’y a qu’à surfer sur les sites de H&M ou encore Bata pour s’en rendre compte.
H&M Life, un magazine de tendances
H&M propose ainsi un magazine en ligne baptisé H&M Life, composé de billets fashion très courts, d’interviews de stylistes, de photos de mode, et d’un reportage vidéo sur le festival de musique de Roskilde. Si l’on regrette que les articles soient si courts, et la vidéo non sous-titrée pour les non-anglophones, le magazine est néanmoins attirant et se lit avec plaisir. Au programme du numéro du 12 juillet, on trouve notamment des billets sur les joies du partage en ligne, les marchés aux puces, la tendance rétro ou encore la mode en rose.
Bata met ses modèles en scène
Bata mise de son côté sur le contenu pour mettre en scène ses chaussures de manière intelligente. Un autre moyen de donner envie en inscrivant ses modèles dans les tendances du moment. S’inspirant des défilés des grands couturiers, la marque propose des articles légers sur les tendances : top 5 des meilleurs créateurs d’Hollywood, la folie de fleurs, la fin de l’uni, et même le « pyjama chic » ! A côté de chaque tendance, Bata suggère une paire de souliers surfant sur la tendance en question.
Certes, l’initiative est claire (peut-être un peu trop d’ailleurs) : il s’agit pour Bata d’inciter à l’acte d’achat. Reste que l’idée permet de transformer quelque peu un site de e-commerce en autre chose qu’une simple vitrine de magasins en ligne. Même effort sur son site institutionnel international : ici, Bata affiche des dessins de modèles (la ballerine, l’espadrille…) accompagnés d’une brève description (histoire, caractéristiques).
Aurélie
